家居建材市场正在回暖？头部卖场排长队、多个城市住宅成交增长

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进入3月后，家居消费热度持续回升。

一种典型现象是，近来的周末期间，富森美等头部家居卖场里排起了长队，挑选家居建材的顾客明显增加。

大材研究注意到，多组有关富森美“万人家博会”活动的现场照片在朋友圈流传，其中显示，从商场大门到多家品牌门店大排长龙，管理人员甚至在卖场外拉起警戒线进行分流。

一个细节是，富森美在商场里开辟了返现活动服务区，同样也排起长队，满足抽奖标准的顾客聚焦于此，可见购物下单的客户保持在较高比例。

与此同时，富森美旗下的成华店公布了3月4日—3月10日的万人家博会活动快报，其中提到，周期流量同比上升14.4%，周末现场同比上升16%。

多方信息表明，头部家居品牌借助爆款产品、活动、内容、服务等多种措施，有能力带动消费热潮，并抢占更多市场份额。

正如活动现场照片的旁白文字所讲：品牌在这里，人气在这里，信心在这里。

多场活动落地，带动家居消费增长

热闹场景的发生，受益于上千知名品牌的联合助推，以及多场活动持续落地。

早在2月时，富森美就启动“万人家博会”的部署，根据安排，该活动从2月24日持续到3月24日，给顾客开出了多项实在的回馈，例如实付满1万元返500元；买贵差价10倍返等。

当时的富森美在线小程序列明了详细条款，针对高新商场，还提到全场抽1000元现金购物卡/大牌家居；20款工厂爆品限时购，低至9.9元；补贴神券2万张等。

随后，富森美再次发布更全面的活动措施，在原有安排基础又有补充，例如单笔订单实交款满额可抽奖，包含30元购物卡+100元购物卡+1000元免单等；再次强调了20大工厂爆品低至9.9元；补贴神券2万张等。

尤其是工厂爆款限量排购这项，富森美联合多家行业头部大牌提供高性价比产品，激活市场。

例如舒达床垫315元/张、芝华仕单椅315元/张、芝华仕五星床垫315元/张、喜临门床垫315元/张、箭牌轻智能马桶888元/套、TATA锦上宅静音入户门+智能锁1315元/套、海尔大1.5P空调1999元/台等。

这些业内头品牌以低价爆款，通过富森美“万人家博会”回馈消费者，成功引爆流量，实现“品牌曝光+销量提升”双赢局面。