家居建材最后蛋糕，万亿门窗混战，谁会成为窗行业第一品牌？

门窗已成为家居建材最后一块万亿肥肉和战略窗口，越来越多的企业扎堆进入，欧派、索菲亚等百亿家居品牌亦在跨界杀入。万亿门窗行业正处于一个鱼龙混杂群雄并起的时代，产品质量不齐，行业标准不一。我国窗行业有三千多年的发展历史，但至今仍没有出现一个真正能引领行业发展的头部品牌，这个问题值得深思，到底谁会成为中国窗行业第一品牌呢？

家居建材最后蛋糕，万亿门窗混战，谁会成为窗行业第一品牌？

文/锦坤家居建材专家团

长期以来，门窗一直是家庭装修不可缺少的项目之一。相对于更成熟的地板、陶瓷卫浴、橱衣柜等行业，门窗大众品牌建设之路仍有差距。目前的门窗行业，诸侯割据、各霸一方的格局显露无遗。

再将行业进行细分，不难发现这种情况主要来自于窗行业。说到门业，盼盼门业、星月门业、TATA以及索菲亚旗下的索菲亚木门、华鹤木门等，已经形成了比较清晰的细分行业格局，且具有较高的品牌知名度。

反观窗行业，从品牌的竞争格局来看,仍处于“大市场小行业”的混战割据时期，TOP 10企业的市场总占有率不足5%，TOP30企业的市场总占有率不足10%，且是典型的“三无行业”，没有一家收入过十亿的窗企业，没有一家在全国有影响力的窗企业，没有一家窗上市公司。

从2019年，门窗行业发展速度放缓，到2020年破而后立，并延续到2021年，我国门窗行业整体正面临着前所未有的新局面。

那么，窗企业该如何把握机遇，打造出一家真正立足于全国的第一品牌？

窗行业三千多年发展，难以匹配家居行业地位

门，是进出居所的必经；

窗，是放眼视野的通途。

从古代的茅草屋棚到现代的高楼大厦，门窗作为最基本的建筑元素始终伴随着人类社会的发展。我们习惯将门窗放在一起做讨论，因此一般所讲的门窗，主要分为建筑外门窗和建筑内门窗两大类别。其中建筑内门窗须具备防火、防盗功能，主要用作户门、房间门等；而建筑外门窗主要应用于建筑外围护结构，须具备节能和承担部分荷载的双重功能，一般用作阳台门窗、通道门窗等。

虽然大多情况下，门窗都是放在一起做讨论的，但随着行业的不断细分，门和窗的细分赛道已经明显跑出了两条不同的风景，窗业的混战对比门业的明朗，似乎更让人忍不住发问，这窗行业究竟是怎么个情况？

今天单独将“窗”拉出来讲，先看看这个细分行业的发展历程。

自改革开放以来，我国的窗业先后经历五次大的迭代：钢窗、铝窗、塑钢窗、断桥铝窗、智能窗。每次的变革，一方面是因为技术的革新，其保温、密封、环保的功能不断强化；一方面是人们生活水平的提高对窗的品质提出了更高的要求，其环保、智能化等功能更适应年轻消费者。

早期的窗，在家居生活中主要发挥硬件功能，保护居民的财产安全，安防、防盗是窗功能的硬考核。随着功能的升级，对窗的光线、声音、推拉等提出了更高的要求，采光好、遮阳、静音等功能成为窗基本的硬指标。到今天，消费者赋予窗多重价值，单单依靠窗的功能已经难以打动当代的消费者。

门和窗都被称为建筑的“眼睛”，是一个家庭对外展示的窗口，而窗更多的就是家庭与外部连接的空间。从窗的功能到设计风格，往往也代表了一个家庭的生活品味。尤其是大家居时代的来临，消费者追求家居装修的统一性，及家居产品间风格的协调性。如果窗的设计风格出现偏差，那讲直接影响整个装修的品味，让家的视觉形象大打折扣。

虽然窗从发展历史到社会价值，在家居产品中都具有得天独厚的优势，可尴尬的问题是，在家居产品中，窗的地位并不高，即使与“门”绑定在一起出现，也未出现一家在全国有影响力的窗品牌。如今，随着窗的使用场景延展、智能功能涌现，尤其是与其他家居产品打通，窗在消费者的日常生活中地位逐渐被重新定义，这也促使打开了窗行业的想象空间，将窗企带入到全速发展的轨道上。

谁会成为窗行业的标杆和龙头品牌？

国内窗行业的现状是品牌五花八门，但真正算得上大品牌的没有几家。想要让窗企尽快进入快速发展的轨道，首先要做的便是摸透这条轨道。

作为辅导和服务了200多家上市公司和300多家行业第一品牌以及400多家专精特新企业背后的全国顶级品牌服务商，锦坤家居建材专家团对门窗行业中的上市公司、国际品牌及规模化企业进行一番分析，我们再从这里面找找看他们增长的逻辑都是什么。