欧派上半年财报发布 深度解读家居行业新趋势

欧派披露最新财报。今年上半年，营收为98.43亿元，同比增长1.55%；归母净利润为11.33亿元，同比增长11.22%，均超出市场预期，充分彰显定制家居龙头风范。

据悉，在定制家居业，欧派营收、利润常年获得双料冠军，远超其他竞争对手。同时，欧派品类覆盖丰富，包括橱柜、衣柜、木门、卫浴及软体家具等配套品，其品牌实力早已深入人心。

在这个流量为王的时代，定制家居行业也开始百舸争流。不得不承认，渠道发展日新月异，流量正在发生重大深刻变化。对此，欧派敏锐洞察，通过全方位践行大家居战略来顺应市场流量趋势变革。

早在2018年，欧派开创式提出“整装大家居”模式，宜宾市场率先跑通，后不断复制更多城市。在该模式下，欧派与当地优质装企合作，使其成为自己的整装代理商，为其提供产品，而装企提供设计安装以及落地施工。

装企与定制家居企业强强联合，走向专业化分工道路，不仅能更好满足消费者需求升级，对于装企而言，受益于定制家居品牌号召力，能够提升自然客流以及转化率，利于自身品牌影响力。对于定制家居企业而言，整装渠道是重要的流量入口，可以提升自身市占率。

随着市场变革推进，2022年欧派品牌又提出“零售大家居”概念，以零售代理商为经营主体，与地方装企合作，装修服务由后者落地执行。从另外一个维度看，流量也分线上与线下。线上直接成交较为困难，发力线上更多是为了引流获客，赋能线下。对于电商、短视频等线上渠道，欧派早已采取行动，持续加大投入，建立完善的线上流量获取机制。

在去年11月，欧派特别成立线上营销赋能管理部，将线上渠道发展提到一个战略高度，目的就是整合集团自媒体运营体系，持续提高线上营销引流能力，通过“全渠道+全内容”赋能经销商线上获客转化能力。

正如欧派董事长姚良松表示的那样，企业发展阶段和内部经营决策也已经来到了一个十字路口，唯有坚决拥抱大家居发展趋势，才能一路挺进蓝海，家居行业当下已经进入了“大鱼吃小鱼，小鱼吃慢鱼”的时代，欧派全力加速大家居战略推进势在必行。

结合欧派2023年上半年财报来看经济复苏和消费重整是全行业普遍期待的重点，相信面对日渐增长的消费者需求，欧派品牌已经做好充分准备，相信变革的强大力量，欧派更大的增长奇迹指日可待。