京东建材推“1家1”计划 挖掘家装市场新增量

国家统计局9月15日发布的最新数据显示，8月社会消费品零售总额同比增长4.6%，增速较7月提升2个百分点。按消费类型来看，商品零售中的建筑及装潢材料类同比下滑11.4%，成为唯一录得两位数百分比降幅的消费类型，凸显出房地产行业持续波动下，建材消费市场的恢复依然道阻且长。

“我们自己也可以看到一些数据，6月份之后，整个全网家装用户需求越来越少，我们的客单价也没有原来高。”京东零售家电家居生活事业部-建材业务部总经理荣宇表示。

据荣宇介绍，其在线下走访时，家居建材卖场的一些销售人员反馈，如今签单所需的时间增加了许多，原来或许沟通一两遍就能成交的单子，现在或许需要四五遍才能成交，且消费者最终选的还是最具性价比的低价套餐。

受房地产市场下行及疫情影响，近几年的家居建材行业历经波折，线下卖场受到客流减少和租金成本的冲击，空场率显著上升。部分头部家居建材企业纷纷布局新零售，更加重视多元渠道的拓展，加强与互联网平台的合作。

在近日召开的“‘家装万物 势由新生’2023年家装建材商家大会暨新品发布会”上，京东方面表示，将携手商家合作伙伴挖掘家装市场新增量。

发布现场，京东推出了“1家1”计划，该计划旨在通过与行业知名品牌及优秀中国制造工厂深度合作，打造更多高质价比商品，以期达成“让每一个中国家庭都有一台智能马桶”“让每一个中国家庭都有一把智能锁”等愿景。

据了解，京东建材“1家1”计划将重点在卫浴、客厅多空间场景布局，提升智能产品行业渗透率。京东方面表示，2023年以来发布超10万款家装建材新品，新品成交额同比增长30%，其中超百款新品成交额破百万元、十余款新品成交额破千万元。

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