2023建材营销的九大“狂飙”机会

2023开年后，家居建材行业已按下启动键，各种活动将陆续上马，营销动作的高峰期将到来。

新的一年市场环境如何，有哪些发力点？家居建材行业的市场人，这几件事情一定要关注。

一：市场走势回暖

2022房地产雷声不断，下游建材行业受地产低迷与原材料价格上涨双重影响，由于地产政策持续推动，2023整体趋势看好开年复工带动传统建材景气向上，政策助力加上疫情过去，消费建材行业需求回升。2023年春节期间，二手房市场存回暖迹象，贝壳50城二手房带看量较2022年春节提升28%。

房企融资渠道拓宽有利于缓解房企资金压力，同时缓解建筑材料供应商回款压力。在利好地产政策的不断推进下，房地产利好政策正在释放导致市场回暖，预测2023年精装渗透率将进一步回升，作为地产后周期板块的建材产品需求有望快速恢复。

目前已有分析显示，各项利好政策落地提速的背景下，瓷砖、板材、涂料、地板、木门、门窗、家具、定制、家电等房地产后链市场，已出现复苏迹象。营销建议：2023年，建材企业要加强与上下游的营销联动。

二：防水新规

行业的健康发展，离不开政策及规范的指引。2022年10月24日，住建部批准的《建筑与市政工程防水通用规范》发布，自2023年4月1日起实施，该规范为强制性工程建设规范，全部条文必须严格执行。

新规在防水设计工作年限、防水材料、工程等级界定、防水层数等多个方面做出了更为规范和科学的界定，在完善行业规范的同时，直接增加了防水材料的使用量。通过天风证券测算，仅建筑工程的屋面、室内以及地下等部位防水市场空间有望提升65%左右。