盘点：2022年建材装饰行业(上)

2022年，受新冠疫情、房地产下行、原材料上涨等诸多因素的影响，建材装饰行业的发展可谓困难重重、举步维艰。来自国家统计局的数据显示，2022年前三季度，全国家具类零售总额同比下降8.4%，建筑及装潢材料类零售总额同比下降4.9%……面对严峻挑战，建材装饰行业展现出“韧性”的一面，或携手抱团发展，或坚持减碳实践，或努力探索数字化转型之路……在逆境中寻求新生。

星光不负赶路人，江河眷顾奋楫者。处在这样一个百年未有之大变局的时代，有挑战，更有机遇。愿建材装饰人像勇敢的海燕一样，迎着雷电，迎着暴风雨，勇立潮头，御风前行。既然已经走过艰难的2022年，相信2023年一定会越来越好！

关键词一：

绿色建材下乡

2022年，工信部、住建部等六部门联合发布《关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》（以下简称《通知》），共同谋划启动了绿色建材下乡活动，先后批复浙江、山东、天津、四川、福建、湖南、广东等七个省（市）作为试点地区，发布了首批产品清单和企业名录，建立了信息发布平台和电商平台，开展了“领军企业惠民行动”，获得绿色建材认证的1337家企业2876种产品参与了绿色建材下乡活动。其中，浙江作为首个试点地区，目前已有10余家企业获得工业和信息化部“绿色工厂”称号，六类58家企业获得125张绿色建材产品认证证书；山东作为制造大省、建材大省，目前业已完成90家企业、185个产品的绿色建材认证……2022年绿色建材下乡活动已得到了社会各界的广泛关注和积极响应，在全国各地掀起了阵阵浪潮。

评点：

绿色建材是绿色发展的要求，是“双碳”目标的重要组成部分，国家鼓励绿色建材下乡，是因为绿色建材是社会实现绿色高质量发展的重要一环。一方面，“十四五”时期是碳达峰的重要时期，建材领域是我国碳排放主要行业之一，具有巨大的碳减排潜力。建筑领域是实现国家“双碳”目标的重要部分，积极推广新型的绿色环保节约型的建筑材料，对于推行生态文明建设以及节能减排国策具有重要意义和价值。另一方面，随着我国经济社会的快速发展，村镇地区居民收入持续增长和城市消费引领带动作用不断增强，下沉市场的消费潜力开始逐步释放，人民对美好家居生活的需求不断提升，而绿色建材下乡有助于激发乡村消费潜力。将建材、家居等消费市场中的大头作为促消费的重要发力点，不仅对于畅通国民经济内循环举足轻重，也承载着人民对健康美好生活的希望。

关键词二：

涨价潮

家居建材行业的涨价潮方兴未艾。据不完全统计，进入2022年，包含科凡定制、尚品宅配、帝欧家居、箭牌家居、蒙娜丽莎、马可波罗等在内的多家知名中国家居企业发布提价通知，提价幅度在3%~15%之间。在定制家居、成品家居企业先后官宣涨价后，2022年6月陶瓷企业接力涨价。具体来看，陶瓷头部企业新明珠陶瓷对瓷片及小地砖产品在该公司制定的2022年开单价基础上调升约6%；宏宇陶瓷对部分产品、瓷片系列在现有价格基础上上升5%；东鹏控股陶瓷事业部将部分产品价格上调3%~10%。值得一提的是，在2022年的涨价潮中，不仅有国内家居企业，同时还有包括宜家、吉博力、摩恩、汉斯格雅、美标、松下、TOTO、KVK在内的国际家居相关企业官宣涨价。

评点：

通过细心观察我们不难发现，受大宗商品等原材料价格持续上涨影响，家居、建材、装饰等企业对于成本上升的承受力再度达到临界点，涨价实属无奈之举。不难看出，随着品牌化现象越来越明显，当下产品价格上涨多以头部企业为主导，中小品牌在市场上没有品牌溢价能力，对于它们而言，涨价只会不断削弱经销商对其的信心。因而，对于建材家居企业而言，唯有满足用户的需求痛点，持续进行技术创新，才能以差异化抢占市场；加之需要建立品牌信任感，提升品牌溢价能力，才能在市场上抢占话语权。因此，虽然涨价或能帮助企业缓解成本压力，但对于企业长远发展而言并非“上策”。